匪夷所思 or 意料之中？盘点 2020 上半年最具话题度单品
┌
┬
┐
#HOT TOPIC
#FASHION
#2020
┼
谈及「时尚潮流」，总不免要将它与超前的先锋概念联系到一起，而当处于特别的 2020 年初，即使是时尚行业内部似也未能有人预料到接下来所发生的巨变。在极短的时间内，新冠病毒迅速演变成一场全球性危机，无论是经济停滞不前所带来的阴霾还是居家隔离下消费者对于服饰需求的显著下降，都立即从原材料采购、制造、物流到零售运营全方面给予整个行业以沉痛打击。
现如今，纵观全球时尚行业的前景仍是不甚明朗，所幸的是，在包括中国在内等最早受到波及的国家与地区间却已出现复苏的新芽。俯拾皆是重新开张的店铺与按部就班的复工热潮正逐渐使消费者重获信心。与此同时，如 LVMH 这类奢侈品集团以及众多时尚品牌则在近期纷纷释出其第一季度销售报告，在很大程度上揭示了主流品牌在疫情期间受到的挑战与它们试图利用各自优势资源度过难关的愿景。
尽管在过去几个月内全球经济一直低迷，但通过多份品牌销售报告、时尚搜索类平台所发布的数据，以及 Instagram 等社交类平台搜索量进行整合研究，我们还是发现了在这半年里一些充满着热度话题的单品。今次，我们将按照时间线对于 2020 上半年最具话题度的潮流时尚单品／系列进行梳理，看看在「不景气」半年里面，有哪些东西还能占据着人们的记忆点。
始于去年 9 月，因天气炎热加之干燥环境，南半球澳大利亚的山火持续燃烧至了 2020 年，这场被澳大利亚当局视为有史以来最严重的丛林大火致使数十亿动物丧生，引起国际上的广泛关注。当大型国际组织、名人与公众纷纷捐款捐物，老牌时装屋 BALENCIAGA 也于今年 1 月时伸出援助之手，发售了以澳洲考拉作为主打设计的别注胶囊系列，1,075 美元的连帽衫与 625 美元的 T 恤售价不菲，但所获收益尽数捐给了当地的公益组织。一时间印有考拉可爱形象的 BALENCIAGA 单品则占尽各大时尚媒体版面，亦让这个系列的商品受到热捧。
此外在今年第一季度中，除了澳洲山火，因地缘政治紧张局势加剧以及新冠疫情席卷亚洲的大环境，Demna Gvasalia 治下的 BALENCIAGA 更是于 3 月初在巴黎举行了以「末世启示录」为主题的大秀，打造了被洪水淹没的 T 台，模特们涉水而来，安置在秀场顶部的巨幕播放着不断变换的自然影像，令人震撼。可以说，作为设计师的 Demna Gvasalia 以时装为载体，展现出了人类与自然环境间惨痛的对立效果，并再度为 BALENCIAGA 赚足话题。
Kobe Bryant 在 2020 年 1 月 26 日的直升机事故中不幸离开，让世人痛心。随后 Nike 发起的「Mamba Forever」致敬活动声势浩大，而事实上，根据权威时尚类网站 LYST 的统计，Nike 与 Kobe Bryant 之间长期合作鞋款的网络浏览量也在今年第一季度里激增了 733％ 以上。如 Nike Kobe 4 Protro Carpe Diem 等众多跟 Kobe 相关的鞋款突然间成了全球范围内球鞋爱好者锁定的入手目标。
正因如此，本应在 2020 年初发布的 Nike Zoom Kobe V Protro「Big Stage Parade」鞋款也被延期了，而原定于年初发售的 Nike Zoom Kobe V Protro「Lakers」亦曾被推迟上市。可见尽管与 Kobe Bryant 相关的鞋款有着极为重要的纪念意义，但相信无论是球鞋爱好者、科比球迷，甚至是品牌方都不愿让这份「爱与怀念」变成商业上牟利的工具。
在今年 2 月份，PRADA 正式宣布设计师 Raf Simons 将以联合创意总监的身份入主这个奢侈品时装屋，这使得「PRADA」相关的网络评论当日激增至 9 倍以上，借此 PRADA 亦在 2020 第一季度 LYST INDEX 最热门品牌排名中跃居第五。在翘首期盼今年 9 月份 Raf Simons 与 Miuccia Prada 首个联手打造的 2021 春夏系列登台亮相前，PRADA 的一款包袋却已在近半年来悄悄成为了爆红单品。
早在去年因 Bella Hadid 和 Kylie Jenner 等一众名人不断加持下，Prada 经典的 Hobo 小包作为已停产的 Vintage 款式迅速走红，其售价在二手市场中水涨船高，甚至直接出现在全球范围内一包难求的情况。对于 PRADA 品牌来说，这种翻红似也颇为出乎意料，于是品牌也自然而然地在其 2020 春夏系列中推出了 PRADA Re－edition 2005 Hobo 复刻版包袋。在这个包袋系列中尼龙材质、经典黑色的款式甫一登场便预定一空。在新一轮中外明星上身带货与 Instagram 上数以万计的相关推送中，这款包袋也顺利成为了在 2020 年上半年中为数不多的「爆款」单品。
作为 Supreme 2020 春夏系列发布众多单品中的一款，Supreme x OREO 饼干算得上是这半年来最「独特」的联名单品之一。与普通版奥利奥的蓝色外观截然不同，联名饼干采用了 Supreme 标志性的红色，并以醒目 logo 加持。虽然说奥利奥是一个大家都耳熟能详的品牌了，但当其出现在 Supreme 的合作名单时，相信很多人还是感到相当惊喜的。无论是 Supreme 红色这样的显著外观，还是社交网络上的进一步信息轰炸，都将这种各大超市均有售卖的日常零食的话题度炒至极高。
在 3 月末，Supreme x OREO 饼干在 Supreme 官网以 8 美元的价格限量发售。在此之前，这款饼干就在 eBay 上曾经出现过高达 16,000 美元的惊人价格，尽管在发售之后价格大幅回落，但仍然有很多人愿意为了一包可能永远不会食用的饼干，花上几倍价钱购买后并跨洋过海地运到身边进行收藏…
不少时尚品牌、设计师品牌都推出过颇具设计感的口罩单品，比如 Off-White™ 就是其中之一。自 2016 年以来，在 Travis Scott，Future 和 Young Thug 等名人纷纷「带货」后，Off-White™ 口罩已颇为走俏。在新冠疫情快速发展期间，随着「时尚口罩」的网络搜索量猛增 496％，口罩等防护用品毋庸置疑成了需求量最高的产品，而这也让原始售价 95 美元的 Off-White™ 口罩在全球各地店铺中售罄，并在二级转售平台上被炒到原始价格的三倍以上。哪怕这类口罩其实并不大具有「防护」的效用…
直至今年 4 月份，奢侈品电商 Farfetch 认为由于多款 Off-White™ 口罩售价大部分已高达 500 至 1,000 美元，特殊的情况下已使消费者处于严重不利的位置，该平台不得不下架了相关产品，报道一出一时间让 Off-White™ 口罩在社交媒体上引发了不小的争议与讨论。
4 月 23 日至 4 月 25 之间，根据服务器的不同 Travis Scott 在游戏《堡垒之夜》中名为「ASTRONOMICAL」的演唱会接连上演，这场演出可以说是铸造了一个说唱歌手在虚拟世界里进行表演的典型案例，也是过往音乐、游戏跨界合作里面较为鲜见的一种形式。在演唱会中，玩家们以 Travis Scott 那标志性举起火麦克架的动作翘首以盼，Travis Scott 本人则以巨人虚拟形象，脚踩联名版 Air Jordan I 加之背上的 Cactus Jack 光芒字样爆炸登场。一时间，让 Travis Scott 与《堡垒之夜》的合作迅速成为热点话题。
除了在游戏中公开的 Travis Scott 主题皮肤，Travis Scott 也在自己的官网上展开了数波联名周边单品轰炸。从服饰系列、家居用品、游戏配件、黑胶唱片到各种猎奇小物，Travis Scott 与《堡垒之夜》以「ASTRONOMICAL」为主题的合作周边乘着演唱会所引爆的热度让人应接不暇。
同样在四月份，Supreme 携手日本艺术家村上隆推出了联名款 Box Logo tee。以慈善为目的，表示将会把此款单品的全部收益捐助给布鲁克林的慈善组织 HELP USA，以此帮助受 Covid-19 影响的贫困家庭。而该款 T 恤有着将村上隆经典太阳花、骷髅图案与 Supreme 标志性 Box Logo tee 款式融合的设计，可谓本就是一经典联乘之作，对于广大潮流爱好者来说，入手难度毋庸置疑。
最终，Supreme 凭借这件标价为 60 美元的单品筹集到了超过 100 万美元的慈善基金，而这一数据是仅在美国和加拿大线上发售的前提下达成的。现如今，以「慈善款」亮相的 Supreme x 村上隆 Box Logo tee 在市场上已是「千金难求」。
不久前我们就曾在 NOWRE CHAT 中讨论过：村上隆与 KAWS 在商业联名中谁会更胜一筹的话题，而就在刚刚过去的五月份，UNIQLO UT 携手大热歌手 Billie Eilish 与村上隆一起打造了这个全新的三方联名系列，瞬时间引爆大众的热切期待。
起初，在 Billie Eilish x 村上隆 UNIQLO UT 联名系列被完整公开后，从大众的评价来看可谓褒贬不一，有人认为多数单品缺乏亮点，但不难看到该系列印花主要以村上隆经典太阳花与 Billie Eilish 肖像及卡通形象为主，使其有着极高辨识度。融合到两方大热 IP，也轻易使其成为了 2020 开年以来掀起最高话题度的 UNIQLO 联名系列。
通过对时尚数据进行整合后所梳理的 2020 上半年最具话题度潮流时尚单品，我们可以发现在过去几个月的时间里，全球大部分地区的情况都不是「一切照旧」。就潮流时尚类热门单品的数量而言，相比往年确实有所减少。上半年整体的流行趋势也受到了时局与大环境的极大影响。不过，从中我们也可发现潮流消费者对于所喜爱品牌忠诚度的保持，而这似乎也是整个时尚行业得以重新出发的力量之所在。
对于最具话题度单品可谓是仁者见仁智者见智，而在疫情影响下 2020 年上半年这特殊的时间段里，你可有什么印象深刻的单品？不妨也在评论中分享给大家。
WRITER Liz Gioro
热门内容
关于「Summer Time」，最有爱的颜色是什么？
遗憾告别，回顾 2002-2020 年的 Opening Ceremony
目前很火的 Nike Dunk 和 NB 992，你选哪个？
商务合作：info@nowre.com